Bizz-Kit - advertentie vormgeving
Aafke Driessen

Advertentie vs advertorial

in , , /door

Jij wil opvallen met jouw bedrijf en kiest ervoor om te adverteren in een magazine of krant. Maar voordat je een aan de slag gaat met het ontwerp, moet je kiezen of je voor een advertentie of advertorial gaat. Wat zijn de verschillen tussen deze twee of is advertorial gewoon een mooier woord voor advertentie? Wij vertellen je hoe dit precies zit en wat de voor- en nadelen zijn.

 

Advertorial

Det woord advertorial is een combinatie tussen advertentie en editorial. Een editorial is een bericht in een tijdschrift, krant of blog dat is geschreven door de redactie, gericht op het geven van een mening. Een advertentie daarentegen is gericht op het aanprijzen en verkopen van een product. Wanneer je deze twee met elkaar combineert, schrijf je dus een bericht voor in een tijdschrift of krant waarbij je jouw mening geeft over een product met als doel dit aan te prijzen. Het moet voor de lezer niet overduidelijk zijn dat het om een advertentie/reclame gaat.

 

Waarom een advertorial?

Een advertorial wordt meestal beter gelezen dan een gewone advertentie. Dit maakt een advertorial een effectievere manier van het adverteren van je product. Zo kun je een advertorial bijvoorbeeld goed gebruiken om je bedrijf te presenteren of voor het aankondigen van een nieuw product of een nieuwe dienst.Je kan een advertorial gebruiken om je publiek breder kennis te laten maken met jouw product, bedrijf of dienst door er breder op in te gaan en meer te vertellen.

 

Eerlijkheid duurt het langst

Het is wel belangrijk dat je de advertorial zo maakt/schrijft dat het voor de lezer duidelijk wordt dat het om een advertorial gaat. Dit doe je niet direct aan het begin, maar juist ergens in het midden of achteraan. Zo heb je de lezer al weten te boeien in het begin en is de kans groter dat ze je artikel aflezen.

 

Kort samengevat:

  • Een advertorial komt niet direct over als reclame.
  • Een advertorial komt geloofwaardiger over door het editorial opmaak
  • Je kan meer (waardevolle) informatie geven

 

Wil jij een advertorial laten schrijven of ben je benieuwd naar de mogelijkheden? Neem dan eens contact met ons op.

Aafke Driessen

Nieuwe kortingsregels: Eerlijk afprijzen

in , , /door

Verkoop jij online producten en werk jij wel eens met van-voor prijzen of andere aanbiedingen op je website of in je nieuwsbrief? Sinds 28 mei 2022 zijn er nieuwe regels binnen de EU rondom kortingen. Deze zijn opgesteld om de consument te beschermen. Benieuwd naar deze EU-prijsindicatierichtlijnen? Lees dan snel verder.

 

Het belang van de consument centraal

Je mag een consument niet verleiden om een aankoop te doen die hij/zij anders nooit gedaan zou hebben. Je mag een consument dus niet onbeperkt beïnvloeden in zijn/haar keuzes. Hierbij wordt uitgegaan van een aantal uitgangspunten als leidraad:

Geef complete informatie. Vermeld de prijs en alle kosten in euro’s en voeg een omschrijving van het product toe. Wanneer jij producten in een bepaalde volgorde laat zien, producten of prijzen personaliseert of algoritmes gebruikt, moet dit eerlijk verteld worden aan de consument. Ook reviews waarvoor betaald is, moeten eerlijk vermeld worden.

Geef kloppende informatie. Noem iets niet gratis wanneer er iets voor geruild dient te worden. Denk dan bijvoorbeeld aan iets gratis weggeven in ruil voor persoonsgegevens. Daarnaast mag ook niet de indruk gewekt worden dat er een snelle beslissing gemaakt moet worden. Meld bijvoorbeeld niet dat er nog maar enkele producten beschikbaar zijn wanneer dit niet waar is. En gebruik geen valse reviews.

Zorg dat de informatie begrijpelijk is. Gebruik taal die voor jouw doelgroep begrijpelijk is. Vermijd moeilijke woorden, dubbele ontkenningen, vak jargon, tangconstructies en dubbelzinnige woorden.

Zorg dat je consument geïnformeerd is vóór de aankoop. De consument heeft het recht goed geïnformeerd te zijn voordat hij/zij tot een aankoop over gaat. Denk daarbij aan informatie over prijs, verzendkosten, het verplicht aanmaken van een account etc.

De informatie moet makkelijk vindbaar zijn. Verstop belangrijke informatie voor de consument niet ergens in de algemene voorwaarden, maar zorg dat dit makkelijk en duidelijk vindbaar is.

Logische en eerlijke vormgeving. De consument mag niet op het verkeerde been worden gezet door de vormgeving. Gebruik daarom overzichtelijke menu’s, duidelijke lettertypes en logische kleuren, iconen en klikreeksen.

Gunstige standaardinstellingen voor de consument. Standaard instellingen (denk hierbij aan vooraf aangevinkte vakjes) mogen niet leiden tot keuzes die de consument anders nooit gemaakt zou hebben. En zorg dat je de consument bij iedere betaling actief om toestemming vraagt, door een wachtwoord in te laten vullen.

Houdt rekening met de kwetsbaarheid van consumenten. Speel niet in op kwetsbaarheden zoals aandacht, energie en tijd.

Test de effecten. Controleer zelf of jouw webshop, campagne of mailing de consument helpt om een goed geïnformeerde keuze te maken. Meet of de consument de juiste keuze gemaakt heeft, of informatie goed te zien en te begrijpen is en test de algoritmes.

 

Wil jij de volledige richtlijnen weten over bijvoorbeeld van-voor prijzen of kortingsbanners? Lees dan de leidraad ‘bescherming van de online consument: grenzen aan online beïnvloeding’.

Aafke Driessen

It’s the most wonderfull time of the year…

in , , , , , , /door

Ieder jaar is het er weer, die heerlijke kerst tijd. De eerste kerstliedjes blèren hier al halverwege oktober uit de boxen. En in november wordt de boel versierd. Als ik ergens van hou is het kerst, en dan ook de heerlijke werkdrukte die erbij komt kijken.

Ieder jaar is er stilte voor de storm. 1 a 2 weken dat er niets meer lijkt te gebeuren tot het nieuwe jaar. Tot de telefoon ineens aan de lopende band blijft ringen. De ene na de andere opdracht komt binnen en allemaal hebben ze de zelfde deadline: voor de kerst. De ene wil een kerstfilmpje en de andere wil een nog gauw een eindejaar presentatie. Yes nu gaat het harde werken pas echt beginnen. Een soort eindsprint van het jaar.

Dit zijn echt mijn favoriete weken van het jaar, van liedjes tot lampjes en van stilte tot sprint. En volgend jaar hopelijk gewoon weer hetzelfde liedje.

Aafke Driessen

Instagraphic

in , , , , /door

Instagram wordt steeds populairder. Vooral onder de millenials is het erg populair. En dat maakt Instagram hét sociale netwerk om jouw bedrijf te promoten of je product te verkopen. 80% van de bezoekers volgt minimaal één bedrijf op Instagram. Wij hebben de cijfertjes even op een rijtje gezet:

 

 

Tip 1: Snelheid

30% van de Instagram gebruikers heeft dus wel eens iets gekocht wat ze voor het eerst op Instagram gezien hebben. Dat is voor bedrijven natuurlijk best een interessante statistiek. Dit maakt duidelijk dat social media marketing dus wel degelijk werkt wanneer je het goed inzet. Zo zijn Instagram-ers hele snelle kijkers. De vaart zit er goed in. Maak dus geen moeilijke of grote content, maar beperk het tot pakkende teksten en beelden, en verlies geen interesse.

 

Tip 2: Toegevoegde waarde

Het is belangrijk dat jouw account toegevoegde waarde heeft voor volgers. Wanneer je alleen een product probeert te verkopen, velries je volgers. Deel ook eens iets persoonlijks, of leuke content om te volgen. Zo verdien je je verkopen echt terug.

 

Tip 3: Story of my life

Jep stories zijn dé nieuwe content trekker. Ze worden enorm veel bekeken, dagelijks zelfs wel door meer dan 300 miljoen actieve Instagram gebruikers. In een storie laat je zien wat er nu gaande is. Deze verdwijnt ook weer binnen 24 uur. Ben je bijvoorbeeld bezig met heel veel producten inpakken, post dit online zodat mensen ook zo’n product willen bestellen. Of heb jij als kapper net een fantastische nieuwe kleur aangebracht aan iemands haar, maar een mooie foto of video hiervan en post deze. Maak mensen enthousiast en ze komen bij je terug!

 

Tip 4: Teasen

Zorg dat je je volgers informatie geeft maar niet in één keer alles. Plaag ze een beetje en laat ze dingen raden of geef aan dat er later meer info volgt. Post bijvoorbeeld een wazige foto van een nieuw product en vraag aan je publiek wat zij denken dat het is.

 

Tip 5: It’s all about the money…

Tja zo werkt het dan uiteindelijk toch. Wil jij bijvoorbeeld een directe link naar jouw website op Instagram maken. Zorg dan dat je een advertentie maakt. Je kan instellen welk publiek je wil bereiken, wat hun interesses zijn en noem maar op. Zo weet je ook zeker dat het door jou uitgegeven geld op de juiste manier benut wordt.

 

Natuurlijk zijn er nog veel meer Instagram tips. Ben jij benieuwd wat deze zijn? Kom dan eens gezellig op gesprek, dan kunnen we onder het genot van een bizz-kitje eens kletsen over de mogelijkheden.

 

marketing