Wat is kleur eigenlijk?

Een belangrijk onderdeel van een logo, huisstijl en branding is de kleur. En hoewel kleur nog vaak onderschat wordt, is het van grote waarde en kan het ook veel betekenen voor je bedrijf.

Achter iedere kleur schuilt een psychologische werking. Deze werking zorgt er niet alleen voor dat je iets voelt maar zelfs dat je op een bepaalde manier handelt, of je een bedrijf vertrouw en het kan je zelfs aanzetten tot een actie. Maar wat betekend welke kleur nou eigenlijk en welke werking heeft het?

Om te begrijpen wat kleuren betekenen, zul je eerst moeten weten wat kleuren zijn. Kleur is in principe gewoon lichtgolven van de zon naar ons toe. Elke kleur heeft zijn eigen lengte en trillingssnelheid. Wanneer alle golven tegelijkertijd op ons afkomen, zien we dit als wit licht. Isaac Newton was de eerste die ontdekte dat als je zonlicht door een prisma laat schijnen, de lichtstraal breekt in alle kleuren van de regenboog. En zo zie je dus dat wit licht bestaat uit alle kleuren. Hij noemde de kleuren van de regenboog het bekende kleurenspectrum, wat uit het Latijn afgeleerd ‘kijken’ of ‘zien’ betekend.

Naast de kleuren die wij waarnemen, van donkerrood tot violet, zijn er zelfs kleuren die we niet met het blote oog kunnen waarnemen. Deze kennen we als infra rood, wat we voelen als warmte, en ultra violet, wat sommige dieren en insecten wel kunnen zien.

Een andere ontdekking van Newton was dat kleur geen eigenschap van een voorwerp is, maar ontstaat door de reflectie van kleur. Klinkt ingewikkeld maar is het niet. Een “rode” appel absorbeert bijvoorbeeld alle lichtkleurig behalve rood. De rode lichtgolven die teruggekaatst worden, vallen op ons oog en wij ervaren dit vervolgens als een rode appel. Witte voorwerpen lijken wit doordat ze alle golven weerkaatsen, en zwarte voorwerpen absorberen alle lichtgolven. Dit is ook direct de reden waarom zwarte kleuren op een warme dag zoveel warmer zijn.

Volgende week zullen we uitleggen welke kleur welke psychologische werking heeft en hoe je deze in kan zetten in je huisstijl en marketing.

It’s the most wonderfull time of the year…

Ieder jaar is het er weer, die heerlijke kerst tijd. De eerste kerstliedjes blèren hier al halverwege oktober uit de boxen. En in november wordt de boel versierd. Als ik ergens van hou is het kerst, en dan ook de heerlijke werkdrukte die erbij komt kijken.

Ieder jaar is er stilte voor de storm. 1 a 2 weken dat er niets meer lijkt te gebeuren tot het nieuwe jaar. Tot de telefoon ineens aan de lopende band blijft ringen. De ene na de andere opdracht komt binnen en allemaal hebben ze de zelfde deadline: voor de kerst. De ene wil een kerstfilmpje en de andere wil een nog gauw een eindejaar presentatie. Yes nu gaat het harde werken pas echt beginnen. Een soort eindsprint van het jaar.

Dit zijn echt mijn favoriete weken van het jaar, van liedjes tot lampjes en van stilte tot sprint. En volgend jaar hopelijk gewoon weer hetzelfde liedje.

Marketing tip 1: verjaardagskaart

Verjaardagskaarten in jouw huisstijl? Jazeker, want hoe leuk is het wanneer jouw klanten (groot of klein) met hun verjaardag een kaartje in de bus krijgen. En dat is natuurlijk ook een mooie marketing actie, want zo breng jij jezelf ook weer even onder de aandacht.

Want zo werkt het. Iedereen is druk bezig met zijn eigen zaakjes. En dan schieten er altijd zoveel dingen tussendoor. Laat dit dan de uitgelezen manier zijn om jezelf toch weer even onder de aandacht te brengen zonder te “agressief” te werk te gaan.

En wie houdt er nou niet van post op z’n verjaardag? Nou ik in elk geval wel!

Zorg wel dat jouw logo/huisstijl duidelijk terug te zien is in de kaart en verwijs ze misschien zelfs door naar jouw website met een leuke actie. Zo kun je bijvoorbeeld een kortingscode op de verjaardagskaart zetten waarmee ze een cadeautje krijgen bij een bestelling of geef je klant een korting. Vergeet niet om dan wel voorwaarden op te stellen zodat de actie niet uit de hand loopt.

Ben jij benieuwd naar een aantal voorbeelden of wil jij zo’n kaartje laten ontwerpen? Kijk dan eens hier of vraag hier een offerte aan.